Toto je 1. publikovaný uryvek připravované knihy Jak LinkedIn Změní Váš život. Věnuje se úspěšným příspěvkům na této síti:
„Aby se s Vámi chtěl někdo bavit, zpravidla se vyplatí ho “předehřát”. K tomu je zapotřebí, aby si četl Vaše příspěvky. Ty můžete publikovat na LinkedIn firemní stránce, na osobním profilu, ve skupině atd. V události to nejde. Na stránce a ve skupině to má (od března 2023) násobně menší efekt. Pojďme se bavit o příspěvcích na Vašem osobním profilu.
Pragmatická optika: Čtenář má rád jenom sám sebe. Jde mu o jeho pracovní úspěch. O to, aby měl méně práce a více peněz. Pokud mu v tom nepomůžeme, nic si nekoupí. Ani náš produkt, ani naši službu, ani naši práci nebo naši pracovní pozici.
Romantická optika: těžko bych popřel výše uvedené. Ovšem kromě toho je tady něco málo navíc: důvěra a osobní sympatie. Možná Vám uvěří, že jste hustí. Jste však skutečně dobrými parťáky? Právě proto záleží na lidskosti Vaší komunikace.
Takže jaké zvolit témata příspěvků?
TÉMA 1: “Věřili byste, co se mi včera v práci stálo?” Buďte konkrétní. Jaký nastal problém, jak jste ho vyřešili?
TÉMA 2: “5 nejčastějších chyb, kterých se dopouštíte, když (…)” Je tady něco, v čem jste dobří. Proto umíte predikovat chyby, kterých se v tom dopustí druzí. A poradit jim, jak se takovému výbuchu vyhnout.
TÉMA 3: „Taky si myslíte, že (…)? No, tak to není pravda.“ Máte pozornost čtenáře. Teď to nesmíte pokazit.
(dálší témata budou součásti knihy)
Zpracování příspěvků
Teď to bude velmi jednoduché: typický dobrý příspěvek má ve svém obsahu na začátku zápletku, pak následuje jádro sdělení a pak, pak přijde rozuzlení.
A víte, co se stane většině autorů a proč jejich příspěvky přes dobrý obsah neuspěji? Ano, nemají ani zápletku, ani rozuzlení.
Chcete příklad? Podívejte se na odstavec výše. Je to de facto LinkedIn příspěvek.
Má zápletku:
„Teď to bude velmi jednoduché:“
Jádro sdělení:
„Typicky dobrý příspěvek má ve svém obsahu na začátku zápletku, pak následuje jádro sdělení a pak přijde rozuzlení. A víte, co se stane většině autorů a proč jejich příspěvky přes dobrý obsah neúspějí?“
A rozuzlení:
„Ano, nemají ani zápletku, ani rozuzlení.“
Váš příspěvek vážený čtenáři a vážená čtenářko, často bez pomoci odborníka vypadá takto: „Typický dobrý příspěvek má ve svém obsahu na začátku zápletku, pak následuje jádro sdělení a pak, pak přijde rozuzlení.“ Tedy obsahuje hlavní hodnotné informace. Chybí mu však obalka a na té záleží.
Chápu, máte svůj business a svou práci. Často o dost smysluplnější a výdělečnější, než je marketing. Jen pokus o to obejít se bez marketingu se může pokusu vynechat právo, obchod, ekonomické řízení či účetnictví. Tedy smutně. Tedy Vaše skutečná volba zní. Baví mě to a chci se to naučit dělat sám(a)? Nebo to na někoho hodím a budu mít výsledek a klid?
A tady se dostáváme k otázce autenticity. Jak může někdo napsat Váš příspěvek? Vždyť je jasné, že to nebudete Vy a první kdo to pozná budou stávající kolegové a klienti. To by bylo pokrytecké a vlastně dost neproduktivní a hloupé. I proto, že ten specialista na psaní příspěvků (=copywriter) po Vás ten čas stejně bude chtít k zadání a následně schválení textu.
Takže?
No je to Váš profil, Vaše cesta a Vaše volba. Já jen naznačím, že z největších osobností československého LinkedIn co znám si to půlka píše sama a někdy si nechá i poradit. A druhá půlka si našla takového dodavatele, který umí nevídané: předat správnou myšlenku autentickými slovy a chtít k tomu 60 minut Vaší součinnosti měsíčně.
Technická stránka příspěvků (bude součásti knihy a 2. dílu tohoto newsletteru)
